什么是網絡營銷管理?(附:資料分析)

網絡營銷投稿 2018-12-05 447人圍觀 ,發現0個評論 營銷管理

  什么是網絡營銷管理?(附:資料分析)

  營銷管理是指企業為實現經營目標,對建立、發展、完善與目標顧客的交換關系的營銷方案進行的分析、設計、實施與控制。營銷管理是企業規劃和實施營銷理念、制定市場營銷組合,為滿足目標顧客需求和企業利益而創造交換機會的動態、系統的管理過程。

什么是網絡營銷管理?(附:資料分析) 網絡營銷

  營銷管理是企業經營管理的重要組成部分,是企業營銷部門的主要職能。

  營銷管理是指為了實現企業或組織目標,建立和保持與目標市場之間的互利的交換關系,而對設計項目的分析、規劃、實施和控制。營銷管理的實質,是需求管理, 即對需求的水平、時機和性質進行有效的調解。在營銷管理實踐中,企業通常需要預先設定一個預期的市場需求水平,然而,實際的市場需求水平可能與預期的市場需求水平并不一致。這就需要企業營銷管理者針對不同的需求情況,采取不同的營銷管理對策,進而有效地滿足市場需求,確保企業目標的實現。

  但是營銷管理到底是管什么,還是回到市場營銷的本質上來。每個人、每個企業在社會上生存和發展,都有需要,并愿意付出一定的報酬來滿足部分需要,于是這部分需要就形成了需求??梢酝ㄟ^很多方式來滿足需求,有自行生產、有乞討、有搶奪、有交換等。市場營銷的出發點是通過交換滿足需求。也就是說,市場營銷是企業通過交換,滿足自身需求的過程。企業存在的價值,在于企業提供的產品能滿足別人的需求,雙方愿意交換,如此而已。所以需求是營銷的基礎,交換是滿足需求的手段,兩者缺一不可,營銷管理就是需求管理。

  擴展資料

  制定市場的營銷策略

  1、產品的差別化策略---在競爭對手面前,讓自己的產品有獨特性。

  2、縫隙經營策略---避開競爭對后對自己的壓力,培養自己的縫隙空間。

  3、市場細分策略---補缺投資省、見效快、風險少的新市場,拾遺被競爭對手忽視或放棄了的新市場。

  4、衛星經營策略---通過給大企業加工等做配套工程,和大企業建立穩定的合作關系,推動自己的發展。

  5、“寄生”經營策略---借大企業的品牌優勢,掛靠生存獲取規模經濟。

  6、共生經營策略---與競爭者聯合,與互補企業聯營,避開競爭,共勉發展。

  7、虛擬經營策略---保留關鍵的核心功能,而讓邊緣功能分化別人加工,借助外部資源發展。

  8、網絡等其他經營策略---因為網絡經營投資的成本低,產品的附加費用少,成本上的減少為價格的優勢創造了條件。所以網絡營銷是現代銷售高收益的一種模式。


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